2014年广告师职业水平考试广告文案模拟试题[1]

【无忧考网 - 广告师职业水平考试试题】
1.关于POP广告文案的写作注意点，说法正确的是( )

　　A、POP的信息表达必须要做到精准无误

　　B、文案是否与图片共同发挥作用是一个POP广告成功与否的关键问题

　　C、POP广告由于成本和制作的原因，一定程度上限制了文案在字数上的发挥

　　D、POP广告承载商品的主要信息，因此要尽可能详细

　　答案：ABC

　　2.关于户外广告的写作要求说法，正确的是( )

　　A、户外广告的写作要与媒体种类及外观契合，要把握好媒体的形态

　　B、户外广告媒体的文字表达要符合环境氛围与产品诉求

　　C、户外广告的受众往往是匆匆路过的，对信息的摄取量小，因此文案必须简短直接

　　D、户外广告更欣赏细致入微的描写

　　答案：ABC

　　3.关于网络广告文案写作要求的说法，正确的是( )

　　A、网络广告文案要善于提炼关键字，运用黑体或斜体加以突出

　　B、网络广告中大量与商品有关的信息主要依赖于文字描述

　　C、网络广告在针对目标受众诉求时，要注意运用他们所熟悉的语气、词汇，会增强认同感

　　D、网络广告文案的标题一定要足够醒目，以抓住受众的眼球

　　答案：ACD

　　4.关于户外广告的特点，说法不正确的是( )

　　A、户外广告以其巨大的面积和独特的创意造型，给消费者以最大的感官刺激

　　B、户外广告是覆盖率最高的广告媒体

　　C、户外广告的千人成本与其他媒体相比使其具有很大的优势

　　D、户外广告的效果很容易测评

　　答案：AC

　　5.关于产品的分类说法正确的是( )

　　A、按照产品的用途划分，产品可分为消费品和工业品两大类

　　B、工业品是直接用于满足最终消费者生活需要的产品

　　C、消费品则由企业或组织购买后用于生产其他产品

　　D、两者在购买目的、购买方式及购买数量等方面均有较大的差异

　　答案：AD

　　6.下列属于消费品广告的基本思路的是( )

　　A、体现鲜明个性

　　B、诉求以理性为主

　　C、力求避免诉求对象的排斥

　　D、专业性信息丰富

　　答案：AC

　　7.下列属于消费品广告的基本思路是( )

　　A、强调诉求针对性

　　B、融入生活的场景

　　C、内容真实

　　D、轻松有趣

　　答案：ABD

　　8.下列属于工业品广告的基本思路的是( )

　　A、保持一定的稳定

　　B、向管理者和专业人员诉求

　　C、诉求以理性为主

　　D、反映时代特点

　　答案：BC

　　9.下列属于工业品广告的基本思路是( )

　　A、专业性信息

　　B、内容真实

　　C、针对诉求对象的购买特点

　　D、融入生活场景

　　答案：ABC

　　10.下列属于汽车广告重要的诉求点的是( )

　　A、品质诉求

　　B、价格诉求

　　C、个性与身份诉求

　　D、历史文化诉求

　　答案：AC
11.护肤品和化妆品类的广告的主要诉求点包括( )

　　A、产品的功能

　　B、企业的历史文化

　　C、良好的自我感觉

　　D、个性和时尚感

　　答案：ACD

　　12.企业广告具有公共关系的各种优点，其功能主要包括( )

　　A、在顾客、股东、金融界和普通公众中树立企业的形象

　　B、鼓舞员工的士气或吸引新的员工

　　C、使企业的产品在对抗竞争对手时处于更加有利的位置

　　D、在企业整合营销传播中对主要产品和服务的推动发挥主要的作用

　　答案：ABC

　　13.企业公关广告的诉求点往往包含( )

　　A、企业的历史

　　B、重要节日

　　C、大型社会公共事件

　　D、公关危机处理

　　答案：BCD

　　14.服务的特性包括( )

　　A、无形性

　　B、所有权不变性

　　C、有偿性

　　D、易消广告师职业水平考试